摇滚教父

两周之后，《无名专辑》的第二支先导单曲《摇滚乐{rock.and.roll}》，在没有任何预告的情况下，发布了免费的数字版本。
至于实体专辑，考虑到成本和收益方面的问题，直接放弃。
这个年头，单曲唱片，尤其是一张专辑的先导单曲，实体专辑的销量实在是不怎么样。
前者往往会在一张唱片中收录复数个不同的版本，而后者则通常就真的只是“一首歌”。
虽然没什么本质上的差别，但在cd的时长上，前者显然更有“诚意”一些。
就算是《天堂的阶梯》这种，有着广泛粉丝基础，又被歌迷们期待了很久的单曲，销量也远远没有达到预期。
从第一个周末结束之后，销量就开始了大幅度的下滑，跌落到单日四十万张以内。
过了第二个周末之后，这个数字又再次暴跌超过一半。
两周下来，总共卖出了不到四百万张。
以《天堂的阶梯》这首歌的受欢迎程度而言，这个成绩很难让人感到满意。
不过对于这种情况，在公司发行部门那些专业人士的提醒之下，罗杰早有心理准备，勉强接受了这个现实。
四白金的销量，对于绝大多数作品来说都算得上出色的成绩。
但对于《天堂的阶梯》而言，却是绝对是失败。
造成这一失败的原因，不是歌曲本身不够出色，也不是歌迷们不喜欢。
仅仅只是因为数字音乐平台的存在。
有免费的数字版本，愿意花钱购买实体专辑的人自然就少了许多。
至于说让数字版本也收费售卖？
确实有一部分明星采取了这种做法，但罗杰却不打算这么做。
有着前世的经验，罗杰很清楚未来的数字唱片会是什么模式。
正版收费确实必不可少，但免费的“试听作品”也是不可或缺的。
罗杰打算采取的策略，是后世绝大多数明星们的普遍做法。
将免费和付费分开。
当然，依照现有的几家主流数字音乐平台的业务模式来看，完全复制前世的那种思路是不太可能的。
举个栗子，在罗杰的前世，北美市场份额最大的两家数字音乐平台，分别是spotify和itunes。
前者和企鹅、云村类似，以免费和会员制为主，也就是说只要每月花上几美元，就可以免费下载或是在线收听绝大多数的正版音乐。
如果会员到期不再续费，那么所有限制为“会员免费”的歌曲，将会无法播放，并且已下载的这类歌曲也会在下一次连接网络时被自动删除。
至于itunes，则是完全的买断制，可以按照单曲或者专辑购买，没有所谓的期限一说。
无论明星们的作品发布在哪一家平台，都是有钱可拿的。spotify根据播放次数向版权方支付费用，itunes则是销售总额的分成，算下来不会有太过离谱的差距。
大多数版权方会选择在两家平台同时发布，歌迷们可以自由选择。
无论是在itunes上一次性买断，还是选择支付spotify的会员费用，只要有人听，版权方都是有钱可赚的。
就算是spotify的免费用户，也可以从平台的广告收入中获得分成，利益并不会有太大的损失。
而现在这个世界呢？
除了一家类似itunes的音乐平台实行完全的付费买断制度以外，其它平台都没有推出类似spotify那种按照会员点播、下载次数向版权方付费的机制。
在一家音乐平台上发布作品的时候，版权方只能选择是免费，还是买断式的付费机制。
如果是前者，那么版权方不会得到哪怕一美分的收入。
在这种机制之下，如果版权方想要获得除了买断分成之外的收入，那么只有一个办法。
拿出大量作品的版权作为筹码，和某一家平台签订排他性授权协议，以此获得一笔一次性的版权授权费用。
在未来，spotify模式肯定会出现，但由于现在的互联网用户数量、带宽，乃至于移动设备的普及性等问题，这种模式并不适合这个年代。
不是说在未来成熟可行的运作模式，拿到十几年前就一样好用。
事实上，spotify模式的成功，是基于移动设备的普及和发展，否则根本不可能成功。
举个栗子，在没有智能手机的年代推出二维码支付系统，用户要拿什么东西来扫码？
就算是这个世界的spotify自己，也没有尝试推出这种模式，因为不可行。
有多少人会一天在电脑上听几个小时的歌？
没有移动联网设备，意味着用户活跃度低，也就意味着市场规模小。
后世的spotify模式，在市场规模不够大的时候，谁做谁死。
虽然现在不少音乐平台都推出了会员制度，但那和版权方的收入没有任何关系，只是平台自身的收入渠道。
这种情况下，想要将付费和免费分开，就只能采取“部分作品收费”的方式。
一部分作品免费开放，用于推广、提升名气、吸引新的歌迷等等。
另一部分作品则采取付费买断的方式，确保乐队的收入。
在罗杰等人反复讨论过后，初步的决定就是，发行三年以上的作品、新专辑的先导单曲、ep免费开放，完整的新专辑则需要付费。
至少在现在这段时间里，这种模式是风险最低的策略。
…………
比起需要付费购买的专辑，免费的歌曲更加受到歌迷们的欢迎。
这一点，无论是在哪一个国家，都不会有任何的区别。
北美的版权保护力度确实很强，但盗版的市场从来都不小。
当然了，考虑到这个国度的盗版违法成本，以及一直以来的政策宣传等等，大多数人还是更愿意支持正版，前提是他们认为自己的钱花的值得。
北美的正版作品从来都不便宜。
无论是书籍还是音乐，都是如此，或许电影反而是最廉价的“版权作品”，一张暑期档热门电影的票价只需要不到五美元，还附赠可乐和爆米花。
并不是每一个人，都能每月在娱乐方面开出数百美元的预算，其中用于购买正版唱片的就更少了。
自然而然的，在各大正版音乐平台上，那些免费作品的热度都要远远高于需要付费购买的专辑。
考虑到免费作品无法给版权方和音乐平台本身带来实打实的收入，大部分平台都做出了相应的限制。
例如最常见的一种，免费歌曲只能zài xiàn bo fàng，不提供下载。如果要下载，就必须额外付费。
这些限制自然给用户带来了不便，但即便如此，在“免费”二字的巨大威力之下，仍然有不少人选择忍受这种不方便。
至于说去下载盗版歌曲……
在北美，除了一些天生法律意识淡泊的社会底层之外，很少有人会去这么做。
除了会承担违法的风险之外，还很丢人，会被身边的同学、同事和朋友们鄙视。
当然，更重要的原因还是前者。
诸如riaa{北美唱片业协会}、mpaa{北美电影协会}等各大工会，每年花在游说议员方面的巨额资金，为的就是保障正版的利益。
哪怕是为了这些资金，议会上下也会不遗余力地去打击盗版。
咳，扯远了。
总之，在各大拥有正版授权的音乐平台上，无论市场占有率如何，免费的歌曲，热度普遍都要比付费歌曲高出好几倍。
但例外总是有的，少数在所有正版平台都不提供免费版本的热门单曲或者专辑，销量也有可能达到惊人的数字。
若是一首热门单曲采取了免费发布的策略会发生什么？
看《天堂的阶梯》和《摇滚乐》就知道了。
在spotify平台上，前者经过了两周的积累，下载量已经突破了一千万次。
后者要差不少，但仅仅只发布了一天，下载量就达到了惊人的一百多万，评论也有数十万条之多。
要知道，这仅仅只是一家平台的数据！
而和spotify市场占有率相差无几，或者更胜一筹的音乐平台，在北美，还有足足五家！
相较于乐评人们的好评，这些数据，更加能够体现出歌迷和粉丝们的观点。
也更加受到乐队和mad唱片的重视，甚至于能够一定程度上影响mad唱片发行部门的决策。
比如说，在《摇滚乐》发布的首日数据统计完毕之后，发行部门在第二天就在会议上通过了一项决议，将《无名专辑》的宣传费用追加至三千万美元。
但罗杰三人暂时没时间理会这方面的事情，全员来到了诺基亚中心，参加北美音乐奖{ama}的颁奖典礼。
北美音乐奖被很多媒体称为格莱美的风向标，但实际并非如此。
这个奖项虽然和欧洲mtv音乐大奖、格莱美一起，被并成为乐坛三大奖项，但影响力却差得太多。
这个奖项的评选依据是以公众投票为主，其在“专业人士”们眼中的公信力可想而知。
而且由于商业运作方面的问题，以及品牌形象经营的时间较短，影响力连格莱美的十分之一都不如。
乐队并非第一次获奖，但在过去，就算得了奖，也懒得来领，直接派个经纪人或者助理应付一下。
但不管怎么说，北美音乐奖毕竟是乐坛三大奖项之一，虽然和格莱美不在一个档次上，但好歹也能和欧洲mtv音乐大奖不相上下。
在通过“私下渠道”得知了这一届的获奖结果之后，罗杰果断带上安妮和胖子，全员来到了颁奖典礼的现场。
毕竟这一届乐队得到的奖项实在太多，而且都是重量级奖项，若是再只派个经纪人过来，就有点过分了。
北美音乐奖的影响力再怎么差，也是仅次于格莱美的重量级大奖，多少还是要给个面子的。
北美音乐奖的奖项设置和格莱美不同，比如说通奖就只有年度最佳艺人和年度最佳新人两项，而年度专辑和年度单曲则是视情况发放，并非每年都有。
除此之外，流行类和摇滚类的分类奖项也是合并在一起，统称为“最受欢迎流行 摇滚xxx”。
更搞笑的是，在“流行 摇滚”之外，北美音乐奖还单独拉出了一个“另类摇滚”类的奖项。
或许在主办方眼里，摇滚和另类摇滚是两种没有丝毫联系的音乐。
不管北美音乐奖的奖项设置有多么的“业余”，看在一大堆奖杯的份上，罗杰还是带着胖子和安妮跑了一趟。
年度最佳艺人、年度专辑、年度单曲、最受欢迎流行 摇滚乐队、最受欢迎流行 摇滚专辑、最受欢迎流行 摇滚单曲、最受欢迎另类 摇滚乐队。
再加上一个特别成就奖。
在这一届的北美音乐奖上，乐队凭借着《滚石》和《郊区的耶稣》两张专辑，收走了八座尖头水晶杯。
{注：ama的奖杯是长三角形水晶奖杯。}
这几乎是乐队有可能得到的全部奖项了，其它奖项和乐队压根没有任何关系。
比如说solo歌手、乡村类、说唱类的奖项，就算粉丝们愿意给乐队投票，主办方也不可能允许这种事情发生。
“这个奖杯我要收藏！”
从颁奖典礼上返回，安妮第一个抢走了“特别成就奖”的奖杯，死死地抱在怀里，像是生怕罗杰和胖子抢走她的玩具。
从外表上看，八座奖杯都没有任何的差异。
唯一的区别是在奖杯底部刻的字迹不同，每一座奖杯都刻有奖项类别和获奖的作品{如果有的话}。
比如说在安妮抢走的奖杯底部，就刻着“第32届北美音乐奖，特别成就奖，【darkness】”的字样。
“你们都拿走。”
罗杰摆了摆手，表示自己对这些奖杯没兴趣。
北美音乐奖的奖杯，罗杰家里已经收藏了一个，是乐队第一次获得“最受欢迎流行 摇滚乐队”的奖杯。
这种奖项，收藏一个已经足够了，再多也没什么意思。
“放到公司吧。”
胖子也对收藏奖杯没什么想法，松开最上边的两颗纽扣，有些疲惫地说道：“我讨厌见鬼的正装，简直比刑具还难受！”
以理查森的身材，西装革履之类的打扮，也确实有点难为这个三百多磅的家伙。
“明天开始放假。”
罗杰没接胖子的话茬，开口道：“好好休息，三天后，巡演就要开始了。”